Tlačenica na šmejdy

Keď pred rokmi švédska handráreň H&M zaplatila značke Lanvin tučnú sumu, aby na zopár desiatok svojich bangladéšskych hábov mohla našiť luxusnú vysačku, strhla sa priam hystéria. Zúfalé Slovenky a stajlisti (poskoci) rôznych celebrít hodiny stáli pred obchodom v rade, aby ukoristili katastrofálne, alebo lepšie povedané tak štandardne bangladéšsky odfláknuté, kusy umeliny, z ktorých kade-tade trčali nite, otrasné zipsy a iné pekelnosti.

Roky plynuly, H&M každý rok ohlásilo vždy ďalšiu novú, dobre zaplatenú "spoluprácu" s nejakou luxusnejšou značkou, ale mám taký dojem, že rok čo rok tieto kolaborácie strácali lesk, haló opadlo, záujem sa vytratil.

Tento rok sa H&M spojilo so značkou Balmain. Značka nepochybne luxusná a drahá, u nás však pramálo známa. Nenahovárajme si, toho Versáčeho a Gabanu pozná každá Marika z Trebišova, ale Balmain? U nás skoro neznámy pojem.

Nič však nie je ľahšie, ako predať Slovákovi pocit luxusu, pocit, že som niečo viac. Na to Slováci vždy sadnú ako muchy na lajno. Nuž, pred H&M to opäť vyzeralo ako v časoch onoho bájneho Lanvinu, hoci to teraz bol "iba nejaký Balmain".

Milé Slovenky... Sako narýchlo zošité otrockou rukou bangladéšskej/čínskej/vietnamskej alebo inej pracovníčky v plechovej továrni umiestnenej do chemicky zamoreného ázijského priemyselného údolia, bude stále len kus šmejdu. Môže mať aj sto vysačiek Balmain a cenu päťkrát nadsadenú, luxusný kúsok z neho nikdy nebude. A vy nebudete nikdy dobre oblečené, budete úplne bežné, tuctové ženy s predraženým kusom nekvalitného oblečenia.

V odkaze dokladám, pre mňa šokujúce, zábery z nákupného centra: tlačenica na šmejdy.

Český GLAMOUR už má nulté vydanie

Podľa zákulisných informácií vydavateľstvo Sanoma sa čoraz intenzívnejšie pripravuje na jarný štart exkluzívneho medzinárodného mesačníka GLAMOUR, o ktorom ste si už na mojom blogu mohli niekoľkokrát prečítať.

Podľa posledných informácií v týchto dňoch finišuje s takzvaným nultým vydaním - špeciálnym nepredajným predpremiérovým číslom určeným výhradne pre inzerentov, do mediálnych agentúr by sa malo dostať ešte pred Vianocami.

Či ale skutočne dôjde aj k reálnemu vydávaniu časopisu GLAMOUR je stále neisté. Česká Sanoma je stále na predaj a podľa posledných informácií je najvážnejším záujemcom o kúpu vydavateľstvo Astrosat, člen skupiny Vltava-Labe-Press, ktoré vydáva napríklad známy dvojtýždenník Glanc. Nie je isté, či sa nový vlastník rozhodne zahájiť pravidelné vydávanie GLAMOURu, keďže pred rokmi sa už Astrosat o jeho vydávanie v Českej republike neúspešne pokúšal.

Šedý mor

Na Slovensku je zdá sa úplne jedno, či navštevujete niektorú z najlepších škôl, alebo obyčajnú priemyslovku... Šedý mor si nevyberá. Rifle, tričko, mikina - hlavne nevybočiť z radu, nepremýšľať, nesnažiť sa. Ak to takto funguje už na škole, čo sa asi udeje po nástupe krutej životnej reality? Aj vás z toho tak mrazí?

Vyprážaná mŕtvola žije!

Myslel som si, že už neexistuje, že si prežila svoj krátky čas slávy a potom odplávala loviť obete na balkánske hranice, ale kdeže. Stále sa jej darí a stále Slovenky infikuje svojím rafinovaným sexy štýlom.

Kde mám ten lexaurin?!

Redialmoda.sk - klik na vlastné riziko!

Bratislava Fashion Weekend zrušený

Prečo? Lebo sponzor vycúval.
Je to strata? Na to nech si každý odpovie sám.

Burda už pripravuje MARIE CLAIRE, staví na známe mená

Vydavateľstvo Burda Praha už finišuje prípravy na prvom čísle magazínu MARIE CLAIRE pod svojím vedením. Ako už iste viete, prebratie vydávania českej edície MARIE CLAIRE spoločnosťou Burda Praha od vydavateľstva Sanoma Praha prebehlo v júli tohto roka.Vydavateľstvo Burda nenechalo nič na náhodu a pri príprave stavilo na známe mená, ktoré sú zárukou kvality.

Šéfredaktorkou, možno pre niekoho prekvapivo, naďalej zostáva Lenka Fabiánová, ktorá viedla českú MARIE CLAIRE od začiatku a teraz sa tak po rokoch vracia späť do Burdy, kde už predtým šéfovala časopisu JOY.

Ani na mieste art directora nenastala zmena, naďalej ním bude David Sheppard.

Publicistiku, ktorá má byť po vzore zahraničných edícií ťažiskom časopisu, bude viesť Pavlína Wolfová, známa česká novinárka a moderátorka publicistických relácií v rozhlase aj v televízii s dlhoročnými skúsenosťami. Pracovala pre TV Nova, Český rozhlas či spoločenský časopis Reflex. Medzi ďalšie posily redakcie patria známe české novinárky Renata Kalenská a Magdalena Sodomková s dlhoročnými skúsenosťami s písaním serióznej žurnalistiky a fotograf Jan Šibík.

Bonbónikom je obsadenie pozície módneho riaditeľa. Tým nie je nikto iný než Slovák Jano Kimák, ktorý sa nedávno po 3 rokoch vrátil z New Yorku späť do Česka a ihneď sa bez problémov začal opäť presadzovať v tunajších časopisoch. Na tomto poste strieda Slovenku Soňu Jankuliakovú, z ktorej sa tak teraz stala štylistka na voľnej nohe. Jana Kimáka iste netreba módnym nadšencom dlho predstavovať; podľa mnohých najlepší štylista v Česku a na Slovensku predtým dlhé roky šéfoval móde v českej ELLE.

Prvou osobou, ktorá sa objaví na obálke MARIE CLAIRE pod vedením Burdy, bude modelka Simona Krainová.

Od MARIE CLAIRE vydavateľstvo Burda očakáva definitívne upevnenie svojej trhovej pozície na poly vydávania luxusnej tlače. Obsahovo sa bude MARIE CLAIRE pod vedením Burdy zameriavať na ženy vo veku okolo 35 rokov, aby tak vhodne doplnilo portfólio vydavateľstva (JOY - dievčatá a mladé ženy, InStyle+ELLE - ženy do 35 rokov, Marianne - ženy 40+). Burda sľubuje v novej MARIE CLAIRE viac publicistiky, lifestylu a hlavne viac lokálneho obsahu. Kvalitnou publicistikou by k titulu chcelo vydavateľstvo pritiahnuť aj mužského čitateľa a v konečnom dôsledku samozrejme zlepšiť predaj časopisu, ktorý sa doteraz pohyboval približne na úrovni 20-tisíc výtlačkov.

Novembrová MARIE CLAIRE so Simonou Krainovou sa na trhu objaví v priebehu októbra. Podľa mojich informácií už pod vydavateľstvom Sanoma žiadne číslo nevyjde, takže októbrové vydanie v trafikách nehľadajte. Pod vydavateľstvom Sanoma nakoniec vyjde aj posledné októbrové vydanie. Nefunkčná je už aj internetová stránka www.marieclaire.cz, ktorá odteraz odkazuje na medzinárodnú stránku Groupe Marie Claire, bude však pravdepodobne obnovená, len čo ju úplne prevezme Burda. MARIE CLAIRE už pred časom samotné vydavateľstvo Sanoma Praha vymazalo zo zoznamu titulov svojho portfólia na svojej oficiálnej internetovej stránke a prestalo tiež komunikovať prostredníctvom oficiálnej stránky na Facebooku, ktorá bude s najväčšou pravdepodobnosťou takisto neaktívna, až pokým titul kompletne neprevezme Burda Praha.

Nová MARIE CLAIRE sa bude opäť tlačiť na lesklom papieri (pred časom začala Sanoma časopis tlačiť na matnom papieri), bude mať viac strán, no napriek tomu sa zníži jej cena, čo je podľa mňa správny krok, pretože najmä slovenská cena 4,95€ je absolútne prehnaná. Po novom bude tiež časopis dostupný v dvoch veľkostiach - kabelkovej (ktorá bude logicky ešte lacnejšia) a klasickom veľkom formáte.

Vydavateľstvo Sanoma sa v súčasnosti plne pripravuje na spustenie českej edície svetoznámeho magazínu GLAMOUR, ak pôjde všetko podľa plánov, prvé číslo by malo vyjsť začiatkom roka 2014.

Sanoma : Marie Claire nahradíme novými titulmi

Generálna riaditeľka vydavateľstva Sanoma Media Praha Agnieszka Dolezych oznámila, že portfólio vydavateľstva sa po strate licencie na vydávanie časopisu MARIE CLAIRE čoskoro rozrastie o nové tituly, ktoré ešte nie sú dostupné na českom trhu, ale v susedných krajinách sa im darí veľmi dobre. V tejto súvislosti je najpravdepodobnejším kandidátom svetoznámy časopis "kabelkového" formátu GLAMOUR, ktorý je úspešný v každej krajine, kde vychádza (Poľsko, Maďarsko, Bulharsko či Rumunsko a samozrejme štáty západnej Európy a Ameriky), ale na československom trhu stále chýba, hoci za posledné desaťročie prebehlo niekoľko neúspešných pokusov o jeho vydávanie.

Podľa zákulisných klebiet sa mediálnym svetom už niekoľko mesiacov niesli šumy, že Francúzi sa rozhodli nepredĺžiť vydavateľstvu Sanoma licenciu na vydávanie MARIE CLAIRE. Dôvodom mala byť nespokojnosť s kvalitou českej edície a jej rozpačité ekonomické výsledky, ktoré mohli poškodiť túto svetoznámu magazínovú značku. Žiadne oficiálne vyhlásenie však z francúzskej strany nepadlo až do minulého týždňa. Predstavitelia vydavateľstva Sanoma Praha sa len vo štvrtok večer oficiálne od francúzskej strany dozvedeli, že v piatok bude oznámená zmena držiteľa licencie na časopis MARIE CLAIRE, ktorým sa stane konkurenčné vydavateľstvo Burda Praha. Nebolo pritom vraj vylúčené, že značka MARIE CLAIRE sa z českého trhu stiahne úplne, vydavateľstvo Burda Praha však podľa mojich informácií o licenciu veľmi stálo a s vlastníkom licencie uzavrelo obojstranne výhodnú dohodu.

Jeseň bude na československom mediálnom trhu ešte poriadne horúca!

Vydavateľ ELLE kupuje MARIE CLAIRE, z rivaliek budú sestry

Prekvapivá správa dnes poobede obletela svet médií. Vydavateľstvo Burda Praha oznámilo, že od novembra 2013 preberá namiesto vydavateľstva Sanoma Media Praha vydávanie českej edície časopisu MARIE CLAIRE a všetky s tým súvisiace záväzky. Na prebratí licencie sa vydavateľstvo dohodlo priamo s jej francúzskym vlastníkom Groupe Marie Claire.

Je známe, že vydavateľstvo Sanoma Media Praha (ďalej vydáva napríklad National Geographic, Chuť&Styl, Vlasta a iné) trápia dlhodobé finančné problémy a v súčasnosti je podľa zákulisných informácií celkom na predaj. Očakávalo sa úplné prebratie vydavateľstva niektorým z ostatných českých vydavateľstiev ako napríklad Bauer Media (vydáva napríklad Ženu a život), ktoré koncom minulého roka výrazne posilnilo svoju pozíciu v segmente luxusnej tlače kúpou vydavateľstva Hearst Stratosfera (Cosmopolitan, Harper's Bazaar, Esquire a iné) a týmto obchodom by svoju pozíciu potvrdilo, alebo prebratie niektorým z menších vydavateľstiev, ktoré sú ovládané českými finančnými žralokmi ako Babiš, Soukup či Bakala, ktorí majú veľký záujem na posilnení svojej pozície na mediálnom trhu, čo by sa im zaiste prienikom do segmentu luxusnej tlače podarilo. Vylúčené nebolo ani prebratie práve vydavateľstvom Burda Praha, ktoré je lídrom vo vydávaní luxusnej tlače a touto akvizíciou by sa stalo nefalšovaným lídrom. Ale prebratie len jednej - a z pohľadu portfólia Sanomy určite najlukratívnejšej - licencie je pomerne prekvapivé. Naznačuje to, že situácia Sanomy je skutočne zložitá a väčšina z jej portfólia nie je z pohľadu potenciálnych kupcov dostatočne lukratívna. Môže sa teda stať, že Sanoma ako taká kupca nenájde, ale môže predať rôznym záujemcom tituly zo svojho portfólia - a to určite nie je cesta k splateniu dlhov, o ktoré sa zahraničný vlastník vydavateľstva snaží. Situácia doslova ako keď sa supy zlietavajú nad zdochlinou.

Celá situácia má však aj inú prekvapivú stránku. Nie je žiadnym tajomstvom, že medzi redakciami ELLE a MARIE CLAIRE vládne veľká rivalita, doslova sa neznášajú. Podľa klebiet je za tým fakt, že českej MARIE CLAIRE ako priamej konkurencii ELLE sa od začiatku nedarilo napĺňať očakávania a na trhu sa nedokázala dostatočne presadiť, čím sa v redakcii stupňovala frustrácia... Začali preto masívne pribaľovať darčeky, čím sa jej podarilo výraznejšie navýšiť svoj predaný náklad. Z takéhoto postupu sa však údajne redakcia ELLE a ľudia z vydavateľstva Burda (predtým Hachette Filipacchi 2000) smiali a vyjadrovali sa, že upevňovať pozíciu sa má kvalitnou prácou a nie pribaľovaním rôznych čínskych tašiek. Keď začalo byť pribaľovanie darčekov finančne nevýhodné a vydavateľstvo Sanoma s tým muselo postupne skončiť, predaj MARIE CLAIRE opäť začal pozvoľna padať a v súčasnosti sa pohybuje na historických minimách. Pritom aj samotnej ELLE predaj už roky klesá, stále sa však drží vysoko a čo je podstatné - prináša zisk, čo sa o stratovej MARIE CLAIRE povedať nedá. "MARIE CLAIRE je perfektnou značkou, s ktorou výrazne posilníme naše portfólio exkluzívnych ženských lifestylových titulov", uviedla po oznámení akvizície Petra Fundová, konateľka Burdy Praha. Logicky teda z celej situácie vyplýva, že racionálna reč peňazí jasne zvíťazila, tak ako už mnohokrát, nad emocionálnou stránkou veci. Dá sa však očakávať, že v redakcii MARIE CLAIRE nastanú veľké personálne zmeny, ktoré sa v konečnom dôsledku môžu prejaviť veľmi pozitívne, pretože časopis nutne potrebuje zastaviť stagnáciu. Za týmto hladkým prevodom licencie môže navyše stáť aj fakt, že vydavateľstvo Sanoma sa údajne stále usiluje o vydávanie českej edície svetoznámeho časopisu GLAMOUR, čo bude vyžadovať značné náklady a odbremenenie sa od inej drahej licencie, ktorá nesplnila očakávania, môže mať v tomto smere pozitívny efekt.

Celá situácia sa vykryštalizuje v priebehu tohtoročnej jesene. Máme sa na čo tešiť!

Senzabox Hero - oplatil sa?

Riskol som to. Objednal som si pánsky Senzabox. Aj napriek tomu, že voči "krabičkám krásy" zastávam značne skeptický postoj a považujem ich len za veľmi šikovný spôsob, ako sa zbaviť skladových ležiakov a speňažiť štandardne zadarmo ponúkané vzorky a mini balenia. Jednoducho dokonale premyslený marketing. Keď som sa však dozvedel, že vzniká pilotný projekt "krabičky krásy" pre mužov, odhodil som predsudky a povedal som si, že nemám čo stratiť. Nakoniec prečo nie, možno ma obsah krabičky príjemne prekvapí a nájdem v ňom nejakú novú stálicu, bez ktorej už moja pleť jednoducho nikdy nebude môcť existovať. Dokonca som sa na krabičku začal aj tešiť!
Hm, dotešil som sa.
Hm, žiadnu novú stálicu som nenašiel.
Hm, ani ma to neprekvapilo.
Hm, tak si to rozoberme.

Balenie

Balenie je štandardná Senzabox krabica. Proti tomu by som nič nemal - je z kvalitného tvrdého kartónu, s decentným logom. Na "drobnosti" ako stvorená. Ale tá farba! Tá farba! Depresívna šedo-modrá mi takmer privodila druhú vlnu jarnej únavy. Márne premýšľam, čo viedlo tvorcov k použitiu práve tohto odtieňa. Nepôsobí to pekne, nie to ešte luxusne. Nabudúce poprosím moc nešpekulovať a staviť radšej na čiernu istotu. Krabica je vystlaná typickou "drevenou slamou", ktorá síce trochu práši, ale na to sme si už zvykli. Žiadny ďalší "hodvábny papier", žiadne lámanie voskovej pečate - predsa len, je to pánsky Senzabox a muži si na podobné záležitosti nepotrpia. Ja tiež nie. V krabici sa nachádzal štandardný "sprievodník", ktorý sa mi ale fotiť nechcelo, lebo však načo? Proste malá kartička rovnakej hnusnej farby ako krabica s krátkym príhovorom a popisom produktov. Nebudeme sa zdržiavať, poďme na obsah.

Obsah

Narváno, že? No, ale pre tých, čo neviete, tá krabička je pomerne malá. Dokopy 7 výrobkov, z toho 2 plné balenia, 3 mini balenia a 2 vzorky. Keby bolo na mne, vzorky by som ako samostatné výrobky vôbec nepromoval a nahádzal ich do krabice ako bonus aspoň 10. Poďme sa pozrieť na jednotlivé výrobky.

Časopisy STYLE a LoveStar končia

Český printový trh sa naďalej konsoliduje. Po tom, čo koncom minulého roka prebrala v Česku vydavateľstvo Hearst-Stratosfera (vydáva napríklad Cosmopolitan, Harper´s Bazaar, Esquire ši Spy) miestna pobočka vydavateľstva Bauer Media (v segmente luxusnejšej tlače doteraz nezastúpená, vydáva napríklad Žena a život, Bravo, Rytmus života a programové týždenníky), nové vedenie začalo pomaly čistiť svoje portfólio od nerentabilných titulov. Z pohľadu slovenského čitateľa nejde o veľkú stratu, pretože oba tituly u nás neboli príliš známe.

Prvé zmeny sa udiali ešte pred samotnou zmenou vlastníka, keď pôvodné vedenie Hearst-Stratosfera najskôr nepredĺžilo licenciu na vydávanie technologického mesačníka Stuff a tesne pred predajom ani na pánsky mesačník FHM. Do ďalších zmien sa už pustil nový vlastník - najskôr pred pár dňami oznámil zrušenie vydávania motoristického magazínu Autocar a teraz ženských mesačníkov LoveStar a STYLE. Podľa mojich informácií prišlo k zrušeniu časopisov náhle a ich redakcie sa o tom dozvedeli len pred pár dňami.

Časopis STYLE vychádzal od roku 2001 ako pokus o lokálny koncept módneho magazínu strednej triedy. Od začiatku však zápasil so svojimi početnými konkurentmi a nikdy sa nedočkal väčšieho uznania. Zrušenie mu podľa mojich informácií hrozilo už pred pár rokmi, vtedy sa však vydavateľstvo rozhodlo dať mu ešte šancu - znížilo predajnú cenu na 59,90Kč a svetové celebrity na obálke nahradili české. Napriek zvýšenému predaju sa mu však nepodarilo naviazať na seba dostatok inzercie, čo sa s najväčšou pravdepodobnosťou najviac podpísalo pod jeho zrušenie.

Časopis LoveStar sa objavil na trhu v roku 2005 ešte pod názvom LuckyStar. Nešlo o plnohodnotný časopis, ale o zbierku starších textov z ostatných módnych a lifestylových titulov vydavateľstva. Jeho výhodou bol malý formát a nízka cena 29,90Kč. Aj tento časopis sa však od začiatku musel vyrovnávať s tvrdou konkurenciou a počas svojej existencie nedokázal výraznejšie zasiahnuť do boja na preplnenom českom printovom trhu.

Podľa mojich informácií sa nejedná o posledné zmeny na českom trhu s tlačou. Viaceré vydavateľstvá sa snažia konsolidovať svoje portfólio a zbaviť sa nefungujúcich titulov (a naopak aj priniesť na trh nové). Uvidíme, ako sa ďalej situácia vyvinie.

The Carrie Diaries odštartovali slabo

V pondelok o ôsmej večer odštartoval na stanici The CW dlho očakávaný seriál The Carrie Diaries alias predchodca Sexu v meste. Televízia od neho určite očakávala oveľa viac, v strategickej skupine divákov vo veku 18-49 rokov získal rating na úrovni 0.6, ktorý je veľmi vlažný aj pre The CW, ktorá má na sledovanosť oveľa menšie nároky než ostatné veľké americké televízne stanice; sledovanosť navyše nebola o nič lepšia ani u mladých žien, na ktoré sa The CW primárne zameriava. Celkovo si seriál pozrelo 1,6 milióna Američanov. Napriek tomu, ak sa bude seriál naďalej držať na podobných hodnotách, je pravdepodobné, žeby mohol byť predĺžený. Prvá séria má pozostávať z 13 epizód.

Po zhliadnutí pilotu musím povedať, že seriál sa nejaví tak katastrofálne ako sa zdalo z trailerov a ukážok. Je síce plný klišé a móda príšerných 80. rokov je tu značne prikrášlená, celok ale nedopadol najhoršie. Určite sa však podľa môjho názoru nevyrovná napríklad seriálu Jane by Design, ktorý bol napriek pozitívnym kritikám a obstojnej sledovanosti po prvotnom predĺžení nakoniec zrušený, navyše bez logického ukončenia.

The Carrie Diaries - trapas desaťročia?

Stanica The CW pilne pracuje na stupňovaní proma na nový seriál The Carrie Diarie, ktorý, ako iste všetci viete, vychádza z rovnomennej knihy Candace Bushnellovej a zaoberá sa dospievaním Carrie Bradshawovej a jej príchodom do New Yorku a na obrazovky sa dostane začiatkom roka 2013. Už keď bolo odhalené finálne obsadenie a na verejnosť sa dostali prvé promo fotky, väčšina ľudí (a aj fanúšikov Sexu v meste) prevrátila očami a vravela si - prečo? Prečo chce niekto v roku 2013 uviesť na trh seriál, ktorý sa odohráva v pekelných 80tych rokoch a má zobrazovať dospievanie dievčaťa, ktoré je na míle vzdialené dnešným pomerom? Tým, ktorí "vyrastali" na Sexe v meste nemá tento seriál čo povedať a tí, ktorí na ňom nevyrastali, ale veľmi by chceli, ho aj tak nepochopia. Už to bolo zúfalé, keď sa Candace Bushnellová vôbec rozhodla knihy o minulosti Carrie napísať, pretože ich kvalita je príšerná a jedná sa len o zúfalú snahu vyžmýkať zo Sexu v meste každý možný dolár. Dlhý trailer, ktorý aktuálne stanica The CW k seriálu vydala, len potvrdzuje plytkosť seriálu - príšerné herecké výkony, plno klišé a nudy a silené kostýmy v štýle 80s predstavujú niekoľko ďalších klincov do rakvy menom Sex and the City. Veď posúďte sami...

Menzes na výslní

Nie, už to nezvládam.

Dievčatá a ženy, je vás nepochybne aspoň zopár, ktoré tento blog čítate. A preto by ma úprimne zaujímalo, aký máte pocit z reklám na intimky Always. Akože girl power? Ste na výslní, život je pódium a menštruácia je manifestom vašej úžasnej osobnosti? Alebo máte chuť kreatívcovi, ktorý toto vymyslel, hodiť zopár použitých vložiek o ksicht, lebo z niečoho, aspoň z môjho mužského pohľadu, tak intímneho a súkromného ako menštruácia, robí estrádu hodnú silvestrovskej šou? Alebo čo vlastne cítite, keď toto zachytíte vo vysielaní?

Dorazí aj k nám LadyBox?

Fanatičky do kozmetiky určite vedia, o čom hovorím - GlamBox či DouglasBox - tajomná pekná krabička, ktorá raz za mesiac navštívi vašu schránku, vy ju otvoríte a uvidíte v nej v priemere 5-6 miniatúr (nie zas úplne tých najmrňavejších) kozmetických produktov všakovakých značiek - od La Prairie cez Dior až po Avon či Niveu a k tomu ako bonus 1 ďalší výrobok plnej veľkosti, plus zopár propagačných materiálov a rôzne brožúrky s radami pre starostlivosť o pleť a telo. Pravda, nie je to zadarmo, v priemere za krabičku zaplatíte 10€ a nedostane sa určite na každého, kto má o LadyBox záujem. Samozrejme, ak začnete mať pocit, že obsah za to nestojí, môžete predplatné kedykoľvek ukončiť, neplatíte ani nič predom, vždy až po doručení boxu.

Tento "kozmetický sen", v západnej Európe známy už niekoľko rokov, na jeseň dorazí do Českej republiky a s najväčšou pravdepodobnosťou skôr či neskôr aj k nám. Záleží len na vás, či podľahnete. Je jasné, že nejde o žiadnu charitu - poskytovateľ tejto služby na vás zarába, celé je to len akási ilúzia luxusu, pocit, že sa za relatívne málo peňazí dostanete domov úžasné kozmetické produkty, za ktoré by ste inak peniaze len tak nevyhodili. Nevšímate si, že väčšina výrobkov sa vám hromadí dakde v skrini, že sú pre vás nevhodné alebo že nie vždy na vás z krabičky vykuknú len masovo známe značky (o to väčšie však môže byť prekvapenie z kvality neznámeho výrobku). Na druhú stranu je to legitímna cesta, ako sa ľahko dostať k priehrštiu kozmetiky a keď vám raz príde veľké balenie krému od Heleny Rubinstein alebo kaviárového séra La Prairie (áno, pokojne sa to môže stať, otázne je, či sa to zadávateľom oplatí aj v chudobnej východnej Európe), pochopíte, že investícia sa ľahko vrátila späť.

Tak čo? Dali by ste sa zlákať?

Spomienka na Helen Gurley Brown

Lesklých ženských časopisov s vyzývavými modelkami na titulke a každou druhou témou o sexe, diéte či love na mužov sú v súčasnosti tisíce.

Autorka revolučnej premeny magazínov pre ženy v domácnosti na to, čo poznáme z novinových stánkov dnes, Helen Gurleyová Brownová (8. 2. 1922 - 13. 8. 2012) sa do nej pustila už ako vydatá štyridsiatnička.

V Amerike na začiatku 60. rokov spôsobila senzáciu knihou, kde ukázala, že sex majú aj slobodné ženy a že si ho užívajú. Knihou Sex a slobodné dievča prerazila v čase, keď nevydaté dvadsiatničky označovali za staré dievky. Jej úspech jej pomohol stať sa na viac ako tridsať rokov šéfredaktorkou ženského magazínu Cosmopolitan.

Drobná žena, ktorá podľa New York Times nosila minišaty a dierované pančuchy ešte ako osemdesiatnička a milovala spoločnosť, videla dôvod svojho úspechu jednoducho. „Skôr než veľká inteligencia bola za mojím úspechom dávka zdravého rozumu,“ konštatovala.

Sama Gurleyová Brownová sa označovala za feministku, no tábor bojovníčok za práva žien často rozčuľovala. Hoci jej myšlienky o tom, že na dobrý a slobodný sex majú právo aj ženy, boli revolučné, bola zároveň ukážkovým zástancom kultu povrchnej ženskej krásy.

Okrem toho, že na stránkach Cosmopolitanu svietili za jej vedenia vyzývavé modelky, bola Gurleyová Brownová častou zákazníčkou plastických chirurgov.

Podozrenia zo sexuálneho obťažovania u známych politikov zas zľahčovala s tým, že „sexuálna pozornosť mužov je takmer vždy príjemná“.

Autorka populárneho výroku „dobré dievčatá sa dostanú do neba, zlé všade“ však túžila po všetkom, len nie po obyčajnom živote určenom pre dcéru chudobných učiteľov v Arkansase. „Nikdy sa mi nepáčil život, aký bol pre mňa naprogramovaný – nudný, vidiecky a chudobný. Zavrhla som ho ako sedemročná,“ napísala Gurleyová Brownová vo svojej knihe Having it all (Ako mať všetko).

Gurleyová prešla sériou sekretárskych zamestnaní, kde sa stretla so stereotypnými šéfmi, u ktorých sa za nežnosti či sex dali očakávať hodnotné odmeny. Zlom v jej kariére znamenala pozícia reklamnej textárky v Los Angeles.

Tu sa spoznala s manželom, bývalým členom vedenia Cosmopolitanu a hollywoodskym filmovým producentom (napr. filmu Čeľuste) Davidom Brownom. Hoci sa vydávala až ako 37-ročná, manželstvo im vydržalo 51 rokov. Práve Brown ju presvedčil, aby napísala knihu, ktorá ju preslávila, Sex a slobodné dievča. Vyšla v roku 1962 a predali sa z nej milióny výtlačkov. Na jej základe vznikol rovnomenný film.

Manželia sa potom presunuli do New Yorku, kde v roku 1965 Gurleyovej Brownovej ponúkol mediálny gigant Hearst Corporation šéfredaktorskú stoličku v Cosmopolitane. Neveľmi úspešný magazín pre ženy v domácnosti sa vtedy venoval zdraviu, výchove detí či vareniu.

Nová šéfredaktorka na titulku priniesla sexi modelky a otvorila témy o sexe. Šteklivé upútavky na prvé strany písal jej muž. Čitateľky nadchol aj vložený plagát prakticky nahého herca Burta Reynoldsa. Do vrcholu v 80. rokoch sa viac než strojnásobil náklad na asi tri milióny výtlačkov. „Bola priekopníčkou, ktorá zmenila nielen celé mediálne odvetvie, ale aj americkú kultúru," povedal o nej starosta New Yorku Michael Bloomberg.

Hoci pre úpadok v 90. rokoch šéfredaktorku vymenili, do konca života viedla zahraničné vydania magazínu.
Brownovci nemali deti, no Gurleyová Brownová ich manželstvo opisovala ako ideálne. „Môžem byť doma workoholička a jemu to nevadí. No zato je o neho postarané, on je kráľ,“ povedala pre San Francisco Chronicle v roku 1990.

Gurleyová Brownová zomrela tam, kde prežila najúspešnejšie obdobie svojho života, v New Yorku. No nie v štýle divokého sexu bez záväzkov. Po krátkom pobyte v nemocnici ako 90-ročná, dva roky po svojom manželovi.

Pápá Debenhams

Multi brand store Debenhams, varianta u nás známejšieho Peek&Cloppenburg, opúšťa územie našej postsocialistickej krajiny. V Eurovey po ňom zostane relatívne veľké prázdno - ktovie, kto ho nahradí? No, snáď nie Shana, i keď všetko je možné. Najbližšia pobočka je v Prahe, áno, presne tak, ani Viedeň ho nemá. Čím sa ozrejmilo, že ak ho nemá ani Viedeň, na Slovensku ho mohol otvoriť len idiot a nie je sa preto čomu čudovať, že to nakoniec celé takto dopadlo... Celkovo mám o Euroveu obavy, z pôvodne plánovaného obchodného centra, ktoré malo priniesť okrem H&Mkového mainstreamu aj trochu toho luxusu, nezostalo už z toho luxusu takmer nič. Jo, a na Laurinskej sa aktuálne usadil Trussardi. Jeho mini pobočka v Auparku pritom večne zíva prázdnotou...

VOGUE bude opäť The Biggest Issue Ever

Žeby sa do v dnešnej dobe zložitého sveta tlačených médií vracal život (=peniaze)? No, minimálne v prípade exkluzívnych módnych magazínov asi svitá na lepšie časy. Americký VOGUE ohlásil, že tohtoročné septembrové vydanie bude opäť The Biggest Issue Ever. Isté je, že v ňom nájdete 638 strán reklamy, čo je 13% nárast oproti minulému roku, ale stále je to o dosť menej, než počet reklamných strán v doterajšom The Biggest Issue zo septembra 2007, ktoré ich obsahovalo rovných 727 (a celkový počet strán bol 840). Je teda zrejmé, že Vogue tento rok k rekordu oveľa výraznejšie pomôže samotný obsah časopisu - a to treba oceniť! ;) Ak ešte náhodou neviete, kto bude na jeho obálke, tak vám môžem prezradiť, že to bude Lady GaGa a ostáva teda len dúfať, že obálku najhrubšieho časopisu v histórii nebude hyzdiť nejaká prehnaná GaGa kreácia, ako to už v prípade tejto celebrity býva zvykom...

To však nie je jediný printový rekord. Najhrubšie číslo v histórii bude mať v septembri aj britský VOGUE, ktorý už dokonca aj odhalil obálku, na ktorej podľa mnohých kritikov nie príliš vydarene hviezdi modelka Karlie Kloss, časopis sa však nezmieňuje o počte strán, ale prehnané číslo nečakajte, odhadujem to tak na niečo cez 500 strán.

A môžeme pokračovať ďalej. Rekord si totiž tento rok "odbije" aj americká ELLE s Katy Perry na obálke, ktorá získala "pre seba" 400 reklamných strán, takže celkový počet odhadujem na niečo cez 600.

Ostatné časopisy síce nesľubujú najhrubšie čísla v histórii, ale takisto hlásia nárast počtu inzertných strán - tak napríklad americký septembrový Bazaar s Gwen Stefani na obálke si polepší medziročne o 17% na 360 inzertných strán, septembrová americká Marie Claire s Miley Cyrus na obálke dokonca zlomila svoj rekord a bude mať doteraz najväčší počet 237 reklamných strán. O pár percent si polepšil aj americký InStyle s Jennifer Lopez, ktorý bude mať 440 reklamných strán.

Naopak, niektorým časopisom sa až tak nedarilo, sem patrí napríklad Vanity Fair, ktorý nepatrne spadol na 225 reklamných strán, Glamour s Victoriou Beckham si pohoršil o 16% na 205 reklamných strán, W s Penelope Cruz stratil 4% a skončí tak na 246 reklamných stranách, no a napokon Lucky s Evou Longoria stratil pomerne výrazných 26% a skončil tak na 136 stranách. Cosmopolitan zatiaľ o počte reklamných strán neinformoval, ale ak by vás to zaujímalo, na jeho obálke bude Lucy Hale.

Podľa mojich informácií svitá na lepšie časy aj našim "československým" magazínom, takže sa máme na čo tešiť.

Tak čo, necháte sa zlákať ku kúpe niektorého (alebo aj viacerých) The Biggest Issue Ever? ;)

Geniálna Zlatá studňa

Milujem reklamy. Keď som bol malý, terorizoval som svoju rodinu (vtedy to ešte nebolo tak, že v každej izbe jedna telka...) zákazom čo i len prepnutia na iný program počas reklamného brejku, inak hrozilo, že sa hystericky rozrevem, a to radšej nikto neriskoval ;) Fascinovali ma reklamy od aviváže, cez mydlo až po čipsy alebo nový model auta. Všetko jedno, hlavne že som sa mohol kochať tou rozprávkovou ilúziou dokonalého sveta, kde sa riady skvejú ako diamanty a biele reštauračné obrusy žiaria doďaleka...

Vtedy však bola reklama jednoducho niečo luxusné, dnes už je to často len nutná otravná súčasť programu televízií. Myslím, že aj na konštatovaní, že dnes už je vlastne len reklama občas prerušená programom, niečo bude. Ale taký je jednoducho vývoj našej zaostalej východoeurópskej spoločnosti smerom k obdivovanému západu... Preto si však oveľa viac cením, ak ma vie reklama milo prekvapiť, a to ani nevravím, ak je ešte aj vtipná! A práve taká je aktuálna kampaň minerálky Zlatá studňa.

Jednoducho, občas sa podarí trafiť klinec presne po hlavičke a aj niečomu tak obyčajnému ako minerálka dodať punc originality. Pretože každý z nás je niekedy nasratý (ja občas aj permanentne), sťažuje sa na svoj osud a zamoruje svoje okolie zlou náladou. Pretože takí sme jednoducho my - ľudia. Nezmeníme sa. Stále sa budeme pozerať cudzím ľuďom do taniera, obviňovať z vlastných chýb iných a zúfať nad krutým osudom... ;) Pokým sa však vieme zastaviť, reštartovať a uvedomiť si, že to vôbec nie je také zlé a že pohár nie je poloprázdny, ale poloplný, všetko je v tom najväčšom poriadku. Jednoducho, keď nejde o život, ide len o h... však viete. A to nám pripomína práve Zlatá studňa! :)

 

 

MISS Grc

Keď dala pred rokom súťaži Miss Slovensko košom televízia Markíza, ktorá si ako jediná ako-tak schopná a moderná televízia na našom trhu uvedomila, že podobné estrády patria do hlbokej minulosti a ich spolufinancovanie je len vyhadzovanie peňazí von oknom a aj Lucii Hablovičovej, jednej z mála dám na úrovni v našom "šoubiznise" došlo, že upadajúca úroveň Miss sa už nijako nedá zachrániť a je potrebné sa jej čo najskôr zbaviť, všetci tak nejak dúfali, že predpotopná Miss Slovensko 2011 v réžii absolútne nekompetentnej Tamary Heribanovej, odsúdená na okraj diváckeho záujmu na TV JOJ, bude posledným klincom do rakvy tejto odjakživa zmanipulovanej a neobjektívnej "ankety krásy".

To by sme ale nemohli žiť na Slovensku. Prirodzene, po katastrofálnom večere spred roka sa spustila vlna obhajôb, hlavne z radov televízie z Koliby a vlastníka licencie (ktorý z ničoho iného než z Miss a Slávika - ďalšej absolútne nepotrebnej ankety - nežije), že Miss Slovensko potrebuje "refresh", nový štart, potrebuje sa viac priblížiť modernému mladému divákovi... Podobné trápne výhovorky sú v televíznom biznise zväčša jasným signálom, že žiadny "refresh" v skutočnosti nepomôže a začína sa len zúfalý boj o udržanie si hŕstky sponzorov, ktorí opäť pustia trocha peria do vreciek bandy podnikavcov.

Výsledok sa, prirodzene, dostavil. Heribanová dostala potichu košom a na jej miesto nastúpila Magda Šebestová, alias najodpornejšia Miss v slovenských dejinách, ktorá sa z malej dedinky, kde ani líšky nedávajú dobrú noc, raketovo vypracovala na akýsi pomyselný post módnej odborníčky a cez pretŕčanie poprsia v spodnej bielizni sa dostala až na miesto "módneho nákupcu" pre Alizé. Nuž, nakúpiť tých zopár handár pre čoraz viac zabudnutý obchodný dom, skutočne nie je nič zložité. Či je na tom mieste stále, netuším, ani ma to vlastne nezaujíma, dohodnime sa, že aktuálne je to "riaditeľka Miss Slovensko". Jej rukopis pri výbere finalistiek je viac než zrejmý, zjavne vyberala podľa toho, z čoho má sama komplex - zo svojho konského predkusu. Výber víťaziek bol už len trpkou čerešničkou na skazenej torte.

Tou najväčšou katastrofou však bola samotná dramaturgia a vyznenie súťažného večera. Režisér, ktorý už pri tohtoročnom Slávikovi ukázal, že originalita je mu absolútne cudzia a "priblíženie sa modernému mladému divákovi" neznamená nič iné než bohapusté vykrádanie (ceny MTV), nesklamal. Slovenskému divákovi naservíroval prachsprostú napodobeninu Victoria's Secret Fashion Show, zjavne v domnení, že "na Slovensku to aj tak nikto nepozná", hoci už dva roky po sebe je slovenskému divákovi táto šou oveľa dostupnejšia z vysielania ženskej TV Doma. Nechýbalo vôbec nič - krídla (samozrejme dosť chudobné), ohňostroje, lietajúce lampy, konfety, spevácke a tanečné vystúpenia zároveň s prehliadkami či kilometre vlajúcej látky namiesto reálnych šiat. Jedným slovom, trapas a príšernosť.

Kiežby to bolo naposledy, čo sa mi zo sledovania tejto súťaže obrátil žalúdok. Tam kdesi hlboko v hlave však viem, že toto želanie zostane pravdepodobne nenaplnené. Jedine žeby sa slovenský divák konečne nenechal opiť rožkom a sledovanosť, v súčasnosti jediný pre komerčné televízie objektívny ukazovateľ, bola natoľko nízka, žeby túto "súťaž" definitívne poslala do minulosti.

Hor sa do Shana!

Bratislava opäť raz ukázala, že je skutočne svetové mesto! Na Laurinskej - tam, kde kedysi dlhé roky sídlil Slovenský spisovateľ, kde sa vzal-tu sa vzal nový super ultra fešn obchod značky Shana. Nemajú ho ani Česi, ani Maďari ba ani Poliaci, tento zjavne pôvodom španielsky reťazec zatiaľ krášli mladé slečny okrem domovského Španielska (trilión pobočiek) len v Gruzínsku (1 pobočka), Rusku (2 pobočky), Grécku (1 pobočka), na Malte (1 pobočka) a dokonca v Mexiku či na exotickej Arube (spolu 4 pobočky). Keď sa na to tak pozerám, ten zoznam krajín mi pripadá taký....... podozrivý? O značke sa mi nič podstatné podariť nenašlo - žiadna história, žiadna filozofia, proste nič, na jej oficiálnej stránke sa jednoducho podstatné informácie nedozviete. Kto sem tento reťazec dotiahol tiež nie je úplne jasné, v obchodnom registri figurujú 2 Španieli a ja mám silné pochybnosti o tom, žeby ich len tak napadlo expandovať práve na Slovensko, keď si mohli vyberať z lepších východoeurópskych trhov. Mám podozrenie, že na Slovensku majú nejakých známych, ktorí ich presvedčili, že presne toto si slovenský trh a najmä slovenský spotrebiteľ žiada; alebo sú to šikovní podnikatelia, ktorí sa už na Slovensku niekde uchytili a vedia, že na tomto môžu získať ďalší celkom slušný balík. A čo si teda náš spotrebiteľ žiada?