štvrtok, 25. júla 2013

sobota, 20. júla 2013

Sanoma : Marie Claire nahradíme novými titulmi

Generálna riaditeľka vydavateľstva Sanoma Media Praha Agnieszka Dolezych oznámila, že portfólio vydavateľstva sa po strate licencie na vydávanie časopisu MARIE CLAIRE čoskoro rozrastie o nové tituly, ktoré ešte nie sú dostupné na českom trhu, ale v susedných krajinách sa im darí veľmi dobre. V tejto súvislosti je najpravdepodobnejším kandidátom svetoznámy časopis "kabelkového" formátu GLAMOUR, ktorý je úspešný v každej krajine, kde vychádza (Poľsko, Maďarsko, Bulharsko či Rumunsko a samozrejme štáty západnej Európy a Ameriky), ale na československom trhu stále chýba, hoci za posledné desaťročie prebehlo niekoľko neúspešných pokusov o jeho vydávanie.


Podľa zákulisných klebiet sa mediálnym svetom už niekoľko mesiacov niesli šumy, že Francúzi sa rozhodli nepredĺžiť vydavateľstvu Sanoma licenciu na vydávanie MARIE CLAIRE. Dôvodom mala byť nespokojnosť s kvalitou českej edície a jej rozpačité ekonomické výsledky, ktoré mohli poškodiť túto svetoznámu magazínovú značku. Žiadne oficiálne vyhlásenie však z francúzskej strany nepadlo až do minulého týždňa. Predstavitelia vydavateľstva Sanoma Praha sa len vo štvrtok večer oficiálne od francúzskej strany dozvedeli, že v piatok bude oznámená zmena držiteľa licencie na časopis MARIE CLAIRE, ktorým sa stane konkurenčné vydavateľstvo Burda Praha. Nebolo pritom vraj vylúčené, že značka MARIE CLAIRE sa z českého trhu stiahne úplne, vydavateľstvo Burda Praha však podľa mojich informácií o licenciu veľmi stálo a s vlastníkom licencie uzavrelo obojstranne výhodnú dohodu.

Jeseň bude na československom mediálnom trhu ešte poriadne horúca!

štvrtok, 18. júla 2013

Vydavateľ ELLE kupuje MARIE CLAIRE, z rivaliek budú sestry

Prekvapivá správa dnes poobede obletela svet médií. Vydavateľstvo Burda Praha oznámilo, že od novembra 2013 preberá namiesto vydavateľstva Sanoma Media Praha vydávanie českej edície časopisu MARIE CLAIRE a všetky s tým súvisiace záväzky. Na prebratí licencie sa vydavateľstvo dohodlo priamo s jej francúzskym vlastníkom Groupe Marie Claire.


Je známe, že vydavateľstvo Sanoma Media Praha (ďalej vydáva napríklad National Geographic, Chuť&Styl, Vlasta a iné) trápia dlhodobé finančné problémy a v súčasnosti je podľa zákulisných informácií celkom na predaj. Očakávalo sa úplné prebratie vydavateľstva niektorým z ostatných českých vydavateľstiev ako napríklad Bauer Media (vydáva napríklad Ženu a život), ktoré koncom minulého roka výrazne posilnilo svoju pozíciu v segmente luxusnej tlače kúpou vydavateľstva Hearst Stratosfera (Cosmopolitan, Harper's Bazaar, Esquire a iné) a týmto obchodom by svoju pozíciu potvrdilo, alebo prebratie niektorým z menších vydavateľstiev, ktoré sú ovládané českými finančnými žralokmi ako Babiš, Soukup či Bakala, ktorí majú veľký záujem na posilnení svojej pozície na mediálnom trhu, čo by sa im zaiste prienikom do segmentu luxusnej tlače podarilo. Vylúčené nebolo ani prebratie práve vydavateľstvom Burda Praha, ktoré je lídrom vo vydávaní luxusnej tlače a touto akvizíciou by sa stalo nefalšovaným lídrom. Ale prebratie len jednej - a z pohľadu portfólia Sanomy určite najlukratívnejšej - licencie je pomerne prekvapivé. Naznačuje to, že situácia Sanomy je skutočne zložitá a väčšina z jej portfólia nie je z pohľadu potenciálnych kupcov dostatočne lukratívna. Môže sa teda stať, že Sanoma ako taká kupca nenájde, ale môže predať rôznym záujemcom tituly zo svojho portfólia - a to určite nie je cesta k splateniu dlhov, o ktoré sa zahraničný vlastník vydavateľstva snaží. Situácia doslova ako keď sa supy zlietavajú nad zdochlinou.

Celá situácia má však aj inú prekvapivú stránku. Nie je žiadnym tajomstvom, že medzi redakciami ELLE a MARIE CLAIRE vládne veľká rivalita, doslova sa neznášajú. Podľa klebiet je za tým fakt, že českej MARIE CLAIRE ako priamej konkurencii ELLE sa od začiatku nedarilo napĺňať očakávania a na trhu sa nedokázala dostatočne presadiť, čím sa v redakcii stupňovala frustrácia... Začali preto masívne pribaľovať darčeky, čím sa jej podarilo výraznejšie navýšiť svoj predaný náklad. Z takéhoto postupu sa však údajne redakcia ELLE a ľudia z vydavateľstva Burda (predtým Hachette Filipacchi 2000) smiali a vyjadrovali sa, že upevňovať pozíciu sa má kvalitnou prácou a nie pribaľovaním rôznych čínskych tašiek. Keď začalo byť pribaľovanie darčekov finančne nevýhodné a vydavateľstvo Sanoma s tým muselo postupne skončiť, predaj MARIE CLAIRE opäť začal pozvoľna padať a v súčasnosti sa pohybuje na historických minimách. Pritom aj samotnej ELLE predaj už roky klesá, stále sa však drží vysoko a čo je podstatné - prináša zisk, čo sa o stratovej MARIE CLAIRE povedať nedá. "MARIE CLAIRE je perfektnou značkou, s ktorou výrazne posilníme naše portfólio exkluzívnych ženských lifestylových titulov", uviedla po oznámení akvizície Petra Fundová, konateľka Burdy Praha. Logicky teda z celej situácie vyplýva, že racionálna reč peňazí jasne zvíťazila, tak ako už mnohokrát, nad emocionálnou stránkou veci. Dá sa však očakávať, že v redakcii MARIE CLAIRE nastanú veľké personálne zmeny, ktoré sa v konečnom dôsledku môžu prejaviť veľmi pozitívne, pretože časopis nutne potrebuje zastaviť stagnáciu. Za týmto hladkým prevodom licencie môže navyše stáť aj fakt, že vydavateľstvo Sanoma sa údajne stále usiluje o vydávanie českej edície svetoznámeho časopisu GLAMOUR, čo bude vyžadovať značné náklady a odbremenenie sa od inej drahej licencie, ktorá nesplnila očakávania, môže mať v tomto smere pozitívny efekt.

Celá situácia sa vykryštalizuje v priebehu tohtoročnej jesene. Máme sa na čo tešiť!

JOY August/Srpen 2013: Rachel Bilson

piatok, 12. júla 2013

MARIE CLAIRE August/Srpen 2013: Petra Němcová

To je hrozné, čo urobil redizajn s týmto časopisom... Nechápem to, nejde mi to do hlavy, prečo sa rozhodli pre tento zvláštny tvrdý a neelegantný layout, je to jednoducho ťažká katastrofa.

pondelok, 8. júla 2013

piatok, 5. júla 2013

LA FEMME Júl/August 2013: Nela Pocisková / Adriana Farkašová

Ku každej verzii rozdielny darček. Letná príloha, vzorka sprchové gélu Nivea a a rôzna bižutéria (tentokrát nie až tak tragická)

utorok, 2. júla 2013

EMMA August 2013: Celeste Buckingham

Obálka celkom pekná až na to nechutné lacné triko. Ako darček "kniha" Jana Benková - Ben a Maxová. Toto pribaľovanie akožekníh k slovenským časopisom už začína byť trochu trápne...Vzorka výživného a hydratačného telového mlieka do sprchy Nivea, obsah o ničom.